Es muy común pensar en Benidorm como el epicentro del turismo de las personas mayores. Su clima soleado, junto a sus playas y su oferta de ocio adaptada a los jubilados la han convertido en la cuna de las vacaciones de muchos séniors.
Sin embargo, el mundo está lleno de rincones que, más allá de la costa levantina, también se han convertido en destinos ideales para la tercera edad.
Playas tranquilas, paisajes naturales, una rica historia que se despliega en cada calle y una accesibilidad pensada para el confort de los mayores, son solo algunos de los elementos que hacen de estos destinos el lugar perfecto para unas vacaciones rejuvenecedoras.
El perfil del turista sénior en España
Según el IV Barómetro del Consumidor Sénior de Fundación Mapfre, el 76% de las personas mayores de 55 años tiene previsto realizar algún viaje por ocio o turismo en 2025, lo que representa un incremento respecto al 72% registrado en 2021, por ejemplo.
Además, el 32% de este colectivo planea realizar rutas por su propia comunidad, mientras que el 28% opta por destinos internacionales.
Por otro lado, el gasto en viajes también ha experimentado un cambio significativo. En 2024, los españoles gastaron un total de 62.233 millones de euros, lo que representa un aumento del 5,9% con respecto al año anterior. Todo esto a pesar de que viajaron un 0.8% menos de personas que en 2023.
Benidorm, la cuna del turismo sénior
Durante muchas décadas Benidorm ha sido el destino predilecto para los turistas séniors que busca un modelo vacacional muy concreto: el del sol y playa.
Esto es debido a una serie de factores que convierten este rincón del Mediterráneo como el preferido de muchos turistas que superan los 65 años:
- Clima mediterráneo: con temperaturas suaves a lo largo de todo el año.
- Playas accesibles: la zona de Benidorm cuando con múltiples playas co Bandera Azul, así como paseos marítimos adaptados a las necesidades de los usuarios.
- Oferta diversa de ocio: gracias a una gran variedad de actividades culturales y recreativas para todos los gustos.
- Infraestructuras adaptadas: reuniendo servicios y proyectos impulsados para mejorar la atención a residentes y turistas de la tercera edad.
Consolidada como opción turística
Además, los datos registrados apuntan a una consolidación de Benidorm como una de las opciones más demandadas de destino turístico en el territorio nacional:
- Número de turistas en 2024: la ciudad registró 2.829.531 viajeros en 2024, un 2,9% más que en el año anterior, según el registro de benidorm.org.
- La ciudad registró 15.460.265 pernoctaciones en 2024, un 4,6% más que en 2023, según datos de la misma fuente.
- La estancia media en los hoteles fue de casi cinco días.
- El gasto promedio de los turistas sénior es un 15% superior al de otros grupos de edad.
- En 2025, Benidorm se convirtió en el primer destino en certificar su compromiso con las personas mayores de la mano de AENOR.
No obstante, en los últimos años ha surgido una tendencia creciente hacia destinos alternativos que ofrecen tranquilidad, belleza natural y una rica herencia cultural.
Destinos alternativos para el turismo de personas mayores
Más allá de Benidorm existen otras muchas propuestas de destino muy apetecibles y que pueden llegar a ser una opción real a la hora de viajar.
Existe una gran variedad de playas adaptadas a personas mayores y otros destinos que no sean necesariamente Benidorm.
- Madeira, Portugal
La isla portuguesa de Madeira es reconocida por su clima templado durante todo el año, paisajes montañosos y jardines exuberantes. Su capital, Funchal, ofrece un entorno tranquilo con calles adaptadas para personas con movilidad reducida, transporte público accesible y una amplia oferta de actividades culturales y gastronómicas. Los visitantes pueden disfrutar de paseos por el casco antiguo, visitas a jardines botánicos y excursiones suaves por la isla.
En 2024, Madeira registró más de 728.000 pasajeros de cruceros. La isla se está posicionando como un destino “Age & Longevity Friendly”, con iniciativas para mejorar la accesibilidad y la calidad de vida de los turistas mayores.
- Sorrento, Italia
Ubicada en la costa de Amalfi, Sorrento es una ciudad costera que combina belleza natural con una rica herencia cultural. Su clima mediterráneo y paisajes panorámicos la convierten en un destino atractivo para los viajeros séniores. Las calles de Sorrento son mayormente planas y accesibles, facilitando el desplazamiento. Además, ofrece una variedad de actividades culturales, como visitas a museos, galerías de arte y conciertos.
- Lárnaca, Chipre
Lárnaca es una ciudad costera en Chipre que destaca por su patrimonio cultural y su vibrante paseo marítimo de Foinikoudes. Las excursiones a las montañas de Troodos y a los pueblos tradicionales de Lefkara y Fikardou son actividades populares entre los viajeros séniors. La ciudad cuenta con una infraestructura adaptada, incluyendo transporte público accesible y servicios de salud de calidad.
- Cefalonia, Grecia
La isla jónica de Cefalonia ofrece diversas opciones de excursiones para descubrir sus principales puntos de interés, como la cueva de Melissani. La isla cuenta con servicios adaptados y una oferta turística pensada para el confort de los mayores.
- Rodas, Grecia
La isla de Rodas es una de las regiones turísticas más importantes de Grecia, conocida por su clima soleado y su rica historia. El casco antiguo de la ciudad de Rodas, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, ofrece un entorno histórico accesible para los visitantes. La isla cuenta con una infraestructura adaptada, incluyendo servicios de salud de calidad y transporte público accesible.
Este tipo de destinos son un atractivo para las personas mayores, que mantienen su apuesta por el turismo de descanso, sol y playa, pero ampliando el abanico de posibilidades más allá de Benidorm. A modo de ejemplo, esta tabla comparativa pone de manifiesto cómo se acercan a Benidorm el siguiente destino turístico, Malta:
| Aspecto | Benidorm (España) | Malta (Islas Malta) |
| Turismo sénior | Muy consolidado, especialmente británico | En crecimiento, con incentivos gubernamentales |
| Llegadas anuales | 2,7 millones (2023) | 3,56 millones (2024) |
| Estancia media | 11,5 días | 8,5 noches |
| Gasto medio por viaje | 452,9 euros | Alto, especialmente en turismo cultural y médico |
| Infraestructura | Adaptada: playas, transporte, ocio y restauración | Adaptada: patrimonio, playas, servicios para mayores |
| Programas específicos | Turismo Sénior Europeo | Incentivos como vales de 100 euros para mayores de 65 |
Por otra parte, en el territorio nacional se encuentran algunas opciones como La Palma que, con su ritmo relajado de vida y un clima agradable prácticamente todos los meses del año, hacen que sea uno de los destinos de moda entre personas jubiladas.
Turismo sénior, oportunidad de mercado y un compromiso con la adaptación
El turismo cultural, gastronómico, de salud y bienestar concentra buena parte del interés de este público, que además muestra una clara preferencia por el trato humano frente a experiencias digitalizadas.
En este contexto, las agencias de viaje tienen la oportunidad de jugar un papel relevante, diseñando productos y servicios específicos, adaptados a sus intereses y necesidades.
Más allá de la oferta turística, el reto pasa por la adaptación de los propios destinos. Entornos naturales requieren rutas accesibles; zonas de playa, infraestructuras adaptadas y espacios para la actividad física.
Esta adaptación ha de liderarla el propio sector turístico, que representa el 13% del PIB español, con un valor de mercado superior a los 200.000 millones de euros, según Statista.
Asimismo, el perfil de turista de estas edades tiene unas demandas específicas: el perfil de turista sénior se caracteriza por la búsqueda de comodidad, atención personalizada y entornos tranquilos.
Evitan las prisas y las masificaciones, y valoran especialmente la presencia humana en la recepción, así como baños adaptados y una experiencia cuidada. Por ello, están dispuestos a pagar más por servicios que les ofrezcan una experiencia diferencial en restauración, alojamiento y actividades guiadas.
Un turismo en auge
El turismo sénior está experimentando un auge no solo en destinos tradicionales. La gran oferta turística, sumado a la accesibilidad que supone hoy en día viajar, hacen que exista una gran variedad de lugares por descubrir, y adaptado a las necesidades de las personas mayores.
Destinos como Madeira, Sorrento, y Rodas están posicionándose como alternativas de calidad, combinando belleza natural, patrimonio cultural y una infraestructura adaptada.
Además, la tendencia hacia el turismo sénior está contribuyendo al aumento del gasto y las pernoctaciones, evidenciado por el crecimiento tanto en destinos nacionales como internacionales.
Los datos sugieren que la oferta para personas mayores sigue evolucionando, ofreciendo una mayor variedad de opciones de turismo, lo que resulta en una experiencia enriquecedora y adaptada.
El futuro del turismo sénior apunta a una diversificación de destinos que permiten disfrutar de vacaciones sin renunciar a la comodidad y accesibilidad.
En este contexto, ciudades como Benidorm seguirán siendo un referente, pero otras opciones, como las mencionadas, están ganando terreno con un turismo cada vez más exigente en cuanto a calidad y confort.
